Связи с общественностью (PR)

Связи с общественностью являются не менее важным инструментом продвижения вуза, чем прямая реклама. К PR-коммуникациям относятся отражение на страницах журналов и газет наиболее значимых событий в жизни вуза, участие специалистов в мероприятиях, инициированных СМИ (круглых столах, дискуссиях, пресс-конференциях), а также выступление на страницах журналов и газет руководителя вуза в качестве эксперта по проблемам образования. Однако следует иметь в виду, что имиджевые публикации возможны только в том случае, если специалисты по маркетингу вуза будут хорошо осведомлены о редакционной политике СМИ, наличии в них постоянных рубрик, в которых представители учебного заведения могут выступить как эксперты, а также о графике проведения различных мероприятий.

Примечание. Умение первого лица рассказать о жизни вуза, его планах и перспективах значительно увеличивает узнаваемость вуза, повышает его рейтинг.

По словам зав. кафедрой "Управление связями с общественностью" Нижегородского коммерческого института Ирины Архангельской, ректор вуза постоянно участвует во многих телепрограммах, посвященных образованию.

Если вуз уже имеет высокий рейтинг, он может ограничиться только имиджевым продвижением. "Московский государственный университет - это сформировавшийся бренд, - отмечает Евгения Зайцева, пресс-секретарь МГУ. - Имя позволяет нам использовать некоммерческие каналы - газеты, журналы. Инструментами продвижения служат интервью с преподавателями, руководством университета. Отмечу, речь не идет о рекламе. Ее мы не используем вообще, как правило, запрос идет со стороны самих СМИ".